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标题: 实力和机遇孕育了“网红” [打印本页]

作者: ValerieRads    时间: 2017-1-12 16:01
标题: 实力和机遇孕育了“网红”
实力和机遇孕育了“网红”

关育兵

2016年可谓“网红元年”,关于“网红”的热点新闻从年头一直红到了年尾。动辄上亿元的估值或收购,“网红”们的吸金能力让人感叹。直播的兴起,也让“网红”风行一时。这一年,都火了哪些“网红”?哪些人可以会成为“网红”?“网红”经济会是个泡沫吗?(12月26日新华社,http://www.chinanews.com/sh/2016/12-26/8105232.shtml)

媒体形容,2016年为“网红元年”。从中戏毕业、靠搞笑短视频闻名的“papi酱”端,到以星座分析闻名的“同道大叔”,淘宝“网红”张大奕,文字“网红”咪蒙,还有不断掀起舆论漩涡的直播主播,网络生活被“网红”包围,“网红”也反过来丰富着人们的网络生活。

“网红”成为现象,不仅是受人关注,背后的经济利益,才是最大的推手。“papi酱”女孩、“同道大叔”已经身家过亿,淘宝“网红”张大奕凭借月百万元级销售额成为业内经典案例,咪蒙单篇单次广告价值为数十万元,有知名“网红”主播三年合约收入上亿元。巨大的变现能力,让越来越多的人趋之若鹜地想成为“网红”。

要成为“网红”,尤其是要持续的成为网络的关注点,实力是第一位的。“papi酱”的经纪人表示,“papi酱”是中戏科班出身,表演的节奏感非常好,这是她走红的重要条件。微博粉丝超过260万的知名博主包先生,专注于包和鞋,并做了大量研究,致力于有干货的内容赢得大家的信任。咪蒙本身就是资深媒体人,非常热爱文字,再忙每周也至少读一本书。每个月,并有专门的团队,研究时下流行的表达方式。由此可见,颜值高点、穿得少点,靠偶发事件或许也能红一阵,但要成为长久的“网红”,吃“网红”这碗饭,有一技之长,是必备的技能。这对于许多想靠噱头、靠一时的媚俗、靠各种底线的突破、靠脸蛋吃饭想成为“网红”的人来说,无疑是一剂清醒剂。

  当然,如同偶发事件成为“网红”不可持久一样,有实力也并一定就能成为“网红”。易中天、王立群能够通过《百家讲坛》红遍大江南北,当然与他们扎实的史学功底分不开,但这并不能说,在史学界,二位就是泰山北斗。他们二人能够走红,是因缘际会的结果。但可以肯定的是,即便不能走红,他们仍可凭借自己的学识,站稳自己的脚跟。

  所以,“网红”还能红多久?并不是一个问题。只要有网络存在,“网红”就会不断出现。问题的关键,是谁才能成为“网红”,谁才能长久地成为网络关注点。要有机遇,更要有实力,还要有持续不断的努力,这样的“网红”,才会被社会和监管部门悦纳。





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