□文/图 本报记者 杜艾戎 “文创本质上是对产业链和价值实现系统的再造，以创意和智力资本作为初始投入，进行产品与服务的设计、生产、销售，具有极强的渗透性和融合性，不仅能促进各行各业创新，还能促进理念和体制创新。”8月17日上午，“晋城有礼”文化旅游商品创意设计论坛会上，市文化产业联合会会长李耀华表示，眼下，创意产业正着力推动整体产业结构的升级、越界、调整和重组，不仅是“风口”更是市场“蓝海”。
司徒小镇晋韵堂 ·山西铁货展馆，两名郑州女游客对馆内的文创产品爱不释手。
文化先行，抢占市场风口
“晋城是神话之乡，依托女娲补天、神农尝百草等神话传说便可创意衍生出许多生活类用品，或带有明显属地性质的文创产品。”太行娲皇玉公司董事长靳旭玲认为，好的文创产品一定要有故事、有卖点、有惊喜，不但能创造欢乐与健康，还能传递爱与价值。
太行娲皇玉文化发展有限公司成立于2014年，立足太行山之特色，取材伏羲女娲与磨儿山遗址遗迹的原石料，结合流传至今的女娲补天的神话故事，使用传统工艺手法，生产出了精美的娲皇玉系列茶具类、文具类、饰品类创意产品。精美的做工加上其独一无二的纯天然抗辐射保健作用，深受消费者青睐。
花香源其根本，叶茂因其基深。深厚的文化底蕴不仅连接着历史，更连接着今天人们的美好生活。晋城历史悠久、人文大观丰厚、自然风光独特。据不完全统计，全市文物点6767处，各个时代各种类型的古建筑5490余处，近20000座，太行古堡达54处，素有中国“古建筑博物馆”之称。妇孺皆知的中华神话传说有五个发生在晋城，以陈廷敬为代表的明末清初历史文化名人达100多位……这些文物、山水和历史故事都是文化创意取材的宝库。
“深厚的历史文化底蕴为我市文创产业发展奠定了坚实基础。近年来，我们不断对晋城的文献史料进行整理梳理，深度发掘其内涵和特色，并将其广泛应用于产品研发，以‘文化底蕴+流行时尚’的方式，融合性的创意元素与日常生活用品相结合，开发出了具有较高文化附加值的精品文创。”靳旭玲坚守古文玩市场30多年，本质是坚守人文理想的情怀。她说，文创是情感营销，不只卖产品，还要行销文化，要打动人们的内心，才能受市场欢迎。
创新驱动，深植文化基因
“眼下，实体商业已进入主题化、特色化体验经济时代，或者说已由产品制造时代过渡到塑造产品价值的时代，唯有创新才能永立不败之地。”晋韵堂·山西铁货总经理马保元感触地说：“为了适应新时代消费新需求，我们着眼于消费者的使用习惯和思维习惯，使用特有的文化符号，给每一款铁壶都赋予了精神内涵和人文情怀。”
晋韵堂·山西铁货是我市文创产品的领头羊，寓意深刻、造型独特、做工精美的各式铁壶畅销海内外市场。在晋韵堂的带动和引领下，我市目前生产各式铁壶的企业多达10余家，有望成为继小米、陈醋之后的第三张城市名片。
“晋城在金朝元朝时期就是武器之都，九头十八匠的传说更是印证了古晋城铁器之兴盛。做铁壶，我们不但有资源还有传统有底气。”晋艺坊负责人雷晋峰说，目前，晋城铁壶已在国内上市场崭露头角，是文创产业融入实体经济最有说服力的案例。
“晋韵堂铁壶是国家级非物质文化遗产，具备众多商业价值，有市场基础，但在新的消费环境下，需要找到新的流量入口。”马保元说，晋韵堂每开发一件新品，打样（根据客户的要求生产样品）就花费不小，因为一方面要对文化主题进行研究解读，另一方面还要对消费群体进行了解调研。总之，要深植文化基因，通过设计把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中，如果没有感动，很容易沦为地摊货。
有业内人士认为，一定意义上，泽州铁壶是泽州铸造的“重新定义”，是传统产业通过对社会人文的观察，判断潜在消费者的需求，重新定义产品的功能和使用方式来进行转型。
“泽州铁壶通过商业化的系统打造，已焕发出新的活力，是通过创意改变和提升低端制造业，经济结构调整的有力证明。特别是晋韵堂今年创意生产的‘中式老茶壶’系列，无论外形、工艺还是细节设计，都来自于山西民间的实用性传统审美，完全是古晋城味道，使得我们的铁壶更具有传承性。”李耀华认为，鉴于铁壶的热销，一些传统的铸造产业园区完全可以“腾笼换鸟”，让铁壶和晋城的关联度就像瓷器和景德镇一样紧密。
产业联动，驶入广阔蓝海
在李耀华看来，文创产品和景区的合作不失为一个“捷径”，一定程度上文创可以重塑旅游业。
2017年，李耀华和他的创作团队，立足我市皇城相府是清朝文渊阁大学士兼吏部尚书、《康熙字典》总裁官陈廷敬故居这一文化基因，创意设计了“简明版”《康熙字典》，并于国庆节黄金周期间在皇城相府开售，受到市场热捧，不少游客将其作为旅游纪念品购买收藏。
“‘简明版’《康熙字典》是我们文创+旅游联动发展的一次有益尝试，虽然从产品构思到实现花了很复杂的过程，耗时较长，但非常值得！”李耀华说，做文创产品，首先要和市场接轨，不能闭门造车。其次还要和相关产业融合，提升产业关联度和互渗性。
据了解，‘简明版’《康熙字典》在充分吸收前人研究成果的基础上，参考各种新版本，对《康熙字典》进行了重新编排，删除了反切、直音、出处、例句、考证、辨伪等文字，加注了汉语拼音，附注了国务院公布的简化字，是消费者阅读和使用古籍的便捷工具。接下来，他们还会对这一文创产品进行细节上的打磨，以期占领更大市场。
“古泽州的‘泽州砚’非常有名，是我们下一步开发的新品，可以和《康熙字典》组合起来销售。”现场，靳旭玲和李耀华谈起了合作事宜。“当然，我们也要考虑编排一些情景剧，让古文人古文化‘活’在当下。”靳旭玲说，景区的文创产品一定要充满知识性和历史感，而且不可替代，这样才会成为大家离开景区时进行购买的第一选择。
那么，怎样才能让文创释放更大能量，为美丽晋城高质量转型发展贡献力量？
“用生活美学推广历史文化，通过创意设计，突破原有产业边界，优化业态组合，实现产业联动，驶入广阔市场蓝海，这是实现美丽晋城高质量转型发展的有效路径。”业内人士分析指出，“晋城有礼”借脑文创大咖，打开了我市创意经济新视野，可有力推动我市二三产融合发展。
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